为什么裸奔也要做?其实这几乎是所有新节目的痛。以《拜托了冰箱》、《熟悉的味道》、《明星大侦探》等节目为例，总冠裸奔，要么亏钱，要么争取尽量少亏点，但把口碑起来后第二季、续集的吸金能力增强了很多，如前者还捧红了王嘉尔等新人。
《见字如面》也一样。关正文自信地告诉小娱，第二季演员类型、信件选择都会更丰富。“包括经营状况什么的肯定会远远好于第一季。所以我们负担能力也会增强。”不过被问到明星阵容，他强调自己更在意的是观众对信的质量要求会更高。
如《见字如面》坚持的那样，它不依附于明星、不靠炒作上位，属于为节目打造稳固的气场、靠扎实的内容驱动商业的那一类。
正如阿里大文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东所说：“广告商永远是滞后的，但内容生产者永远告诉你下一个火的是什么。”
一般来说，文化类节目的受众的特点是：高学历、高收入、高质素，因此它们也更容易找到汽车类、金融类、高端奢侈品等单品价值较高的金主。比如说，两季《中国诗词大会》的冠名商都是中国农业银行，《一千零一夜》的赞助商多为汽车客户。
一个典型的例子，国企品牌“北汽绅宝”同时独家冠名了央视的《朗读者》、北京卫视的《非凡匠心》。北汽集团相关负责人告诉小娱：“我们肯定要考虑性价比，但社会责任感也是要有的。”他们首先考虑几大要素：平台好、平台受众与自身客户契合、另外节目内容、明星阵容也是要看的。“你看我们做《中国好歌曲》、做《朗读者》等等，我们相对会更支持原创节目。”
今年1月，在娱乐资本论举办的年会上，优酷事业群高级副总裁王平以《圆桌派》主持人吐槽金主为例，分享了优酷网综“槽点即看点”的营销特色，即“把广告做成有趣的内容”。
据媒体报道，优酷主导的“看理想”系列除了商业客户收益之外，也推出会员制和衍生增值服务。据悉，《圆桌派》第一季在营收方面取得了良好的收益，目前“看理想”系列项目总营收已超过3000万。
毋庸置疑，这类文化节目非常垂直，用户粘性强、消费能力强，或许正是他们受金主喜爱的重要原因。
回到我们最初讨论的《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》上，为什么它们能火?如董卿所说：“其实你想想，朗读也就是说话，我甚至觉得它的群众基础更大，因为会说话的人比会唱歌的人还要多。”
简单易得、门槛低、有参与感、共鸣感，一如《跑男》因撕名牌大火，这或许就是爆款的本质。
