摘要：以刚刚过去的“黑五”为起点，奢侈大牌们迎来了一年一度重要的节日销售季。一般顶级奢侈大牌不会进行打折活动，然而目前奢侈品市场低迷是众所周知的事情。 “黑五”当日，普拉达（Prada）开展了最低五折的促销活动，而路易威登则和往年一样不参与打折。那么，奢侈大牌该不该打折呢？
大牌该不该打折？
大牌该不该打折?
一般来说，顶级奢侈品牌并不参与这类打折活动。因为除了这种打折活动会对品牌形象造成损害外，这些顶级奢侈品牌的销量其实并不会受太多打折影响。据美国《世界日报》报道，黑五当日，全美最奢华商业街纽约曼哈顿五大道的精品店被华人挤得水泄不通，虽然一些顶级奢侈品牌(例如LV)未跟随“黑五”风潮打折，但中国游客抢购奢侈品毫不手软，出手动辄上万元，让各名牌店销售员忙得不可开交，也为其业绩贡献不小。一位中国奢侈品消费者说，“黑色星期五就是要购物，不管中意商品打不打折，我都没放过。”因此对于热爱境外消费的奢侈品牌重要客户中国消费者来说，让他们喜欢比打折更重要。
之前不打折的英国老牌奢侈品牌玛百莉(Mulberry)就是一个活生生的惨痛例子
当然凡事都有两面性。有时候适当的打折反而带来较好的结果，之前不打折的英国老牌奢侈品牌玛百莉(Mulberry)就是一个活生生的惨痛例子。当时的首席执行官Bruno Guillon表示：“品牌决定不打折到12月26号，这伤害了我们，我不想进入折扣战。”然而拒绝了所有节日打折活动的Mulberry2013年销量大跌30%，引起了股东们的强烈不满。2014年3月，Bruno Guillon不得不辞职。
此外，目前奢侈品牌的日子煎熬、销售困难，奢侈品大牌牌通过低价促销，清理品牌过剩产品，推动缓慢不前甚至是停滞的销售，提升现金流和资产周转率。而对于奢侈品牌来说，借着“黑五”的时机进行低价促销，除了可以提升销量外，又可以在一定程度上降低打折对品牌形象的损害程度。
