专访郑春影:当东方智慧影响全球

2015-01-26 14:58 互联网

  准确讲,这个十年就是中国品牌崛起和成长的过程。在这十年当中,崛起了一大批品牌,而且这些品牌的崛起和原来的不一样,十年前中国偶尔也会崛起一两个品牌,但是这十年崛起的是批量式的。伽蓝就是如此,包括自然堂和美素MAYSU,还有上海家化佰草集等等。尤其是伽蓝的高端品牌美素MAYSU自2014年成功上市以来,在最短的时间内不断取得高端市场拓展优势。在进驻杭州西湖银泰城之后,2015年1月美素正式进驻江苏省市场, 1月8日,美素MAYSU入驻南京中央商场。1月24日将在南京中央商场专柜举行揭幕仪式。1月23日—29日美素MAYSU将在商场的中庭进行一系列大型活动。届时,被誉为造型界的明星小P老师、中国知名美容专家尼可老师、新生代结构美学护肤专家马修老师领衔21位美肤专家都将齐聚南京现场,破译21天再生肌秘。

  十几年期间这些中国品牌从无到有,用各种创新,适合中国市场的创新来赢得了发展,并仍在以前所未有的力量和诉求来再生。郑春影总结道,这个和原来是完全不一样的,可以说国产化妆品牌更懂得在中国市场如何做营销,也更具有创新力,只不过在过去大家也许还没有注意到。当量变积累到一定程度就会发生质变,近两年来中国化妆品领域发生的这种变化,实际上就是过去十年积累的质变。

  彭丽媛对国产品牌的推荐,事实上并不只是对哪个具体的品牌受益,而是代表了这一届政府对国产品牌、民族品牌的支持和崛起付诸了实际行动。这一届政府付诸行动,让整个政府采购,让各种各样消费国产品牌的量能够看得到。这种大的环境非常有利于国产品牌发展。另外在过去十年过程当中,国产品牌从技术上、品质上和营销的技巧上都成长起来了,自然堂、美素营销很多的做法更适合中国市场,也了解中国的消费者,了解中国的市场,特别是纵深的市场。国产化妆品牌出现这种赶超,最终实现超越,是一个必然。

  种种伽蓝“市场奇迹”背后,其实还有一个重要支撑点,那就是化妆品业界一直都惊讶的伽蓝集团研发实力。

  伽蓝研发中心构建了以中国人的肌肤细胞为种子的3D皮肤细胞模型,深入研究东方的皮肤特质,并且不断的突破。这项技术在2013年通过了全球皮肤生物学以及相关领域专家组的鉴定,达到了化妆品领域的国际先进水平。

  另一个就是伽蓝对航天科技最新成果的运用。伽蓝在航天领域目前有长期合作,第一项合作就是在神舟十号搭载了酵母群的菌种进入太空,然后通过太空的环境会产生一些变异,回来以后利用它们去发酵、延伸,并和这些花的种籽成分互相作用。它事实上是一个生物的转换,通过这个转换会产生新的化合物,会比原有的功效保持更长时间。这是第一项。

  第二项伽蓝现在正和中国航天中心合作,协助研制在太空环境下使用的护肤品和清洁用品,因为中国现在计划开始要建立长期的太空站,但是太空人待在太空如何去护肤、清洁这是很大的问题。

  伽蓝和郑春影的视野,已经远远超越了中国市场的界限。不过至少到目前,郑春影的第一要务,还是要在中国市场继续超越外资品牌。他表示,国外如印度、东南亚市场确实有很多机会,伽蓝策略就是先做到中国最好,然后再向世界进军。如果中国能做到最好的时候,进入国际市场是必然的。

  这种必然性,还体现在中国文化逐渐在全球扩展的影响力和自信心上。经过十多年的探索磨合,郑春影在企业管理上,已经找到了独特的“伽蓝模式”。将世界已经成熟的管理体系,结合中国的文化进行一些改造,伽蓝自己总结了一套在中国最适合的管理模式,将来在全球市场可能依然有效。

  伽蓝模式以中国文化为基础,与西方现代的管理基础完全不同,最典型的区别是管理格局。西方管理模式第一个就是特别关注财务情况,等到中国企业真正成长起来,和他们进行竞争的时候,这种西方式的管理很容易被打败。西方企业的管理手段先进,但是它缺少一个最关键的所在,就是说一家企业使命是什么。

  换成伽蓝的语言,就是指一个企业要有一种精神,这种精神它做的事情是有利于“仁”的,伽蓝管理体系就像儒家思想所说的,做的一切都是希望能有利于消费者,有利于社会,有利于员工,而不是说首先关注每年挣多少钱,实现多少利润回报,这是完全两种思路。

  中国“仁”的思想早在两千多年前就形成,郑春影一直认为这是中国古典思想中最先进的部分。今天拿出来回顾的时候,他依然认为,中国人的思想还是解决世界问题的钥匙,而不是西方的思想。