“声援”金额足够才来演出
在营销方面，该剧与某网合作开启了“点将”计划，即由观众预先支付小额声援金“声援”某个项目，当人数达到某个数量，活动就能在自己所在的城市举办，否则退款。这种C2B的模式还是首次用于话剧(之前多用于明星演唱会)。
其潜台词是“我这个戏来不来你这演出，就看你粉丝努不努力了”，这使得粉丝为了能看到话剧，必须主动传播。在它的第一轮巡演中，重庆站“点将”就因“声援失败”即付定金的粉丝不够多而没能成行。
话剧还充分营造和利用了明星效应，这个“明星”是指书中的角色，粉丝把对角色的喜爱转移到了真人演员身上。该剧在各城市演出，会在当地举办签票会，让粉丝与演员“近距离”接触，满足并促进其“追星”的心理。
除此以外，它几乎全部采用线上宣传互动，据报道，去年在武汉演出时“线上营销已经达到了票房要求，未进行任何的(线下)媒体宣传。”
这样的模式导致原著粉丝对该剧多表示满意，非读者则会觉得“情节很淡、人物跳跃”。
豆瓣网友“Nirvana”为之写了3000字的剧评，文章末尾，他写到：“之前听其他组的人讨论《小时代》电影的时候，好几个姑娘都说看哭了，看出了共鸣，他们应该都看过小说，能够在主角身上找到小说的人物还原度，总有神马能够打动读者。同理可证《盗墓笔记I》，没看过小说直接看话剧的，真心送您一句话‘三思三思，再三思啊’。”
刘方祺承认话剧第一部情节是有跳跃，这是在还原书中场景时没有兼顾到的，他用到了“稚嫩”这个词，并称会在之后的几部中尽量平衡。
“粉丝戏剧很难超越原著”
“总的来说，这是一部制作水准专业，对得起原著粉丝的作品，去欣赏它，应该是类似于我们去看好莱坞或者娱乐电影，虽然我们未必能看到演员精湛的演技，也未必能看到深刻的内涵表达，但是我们可以期待里面的特效，里面引人的冒险故事。当然很多地方可以做得更好”。剧评人杨小乱评价道。
如果把《盗墓笔记I》作为一部粉丝戏剧放进整个市场，杨小乱认为，“它的成功预示着粉丝戏剧成为了戏剧市场蓝海，除了名导明星的戏剧外，多出了一块受众更加低龄化、更有消费力的市场。它的兴起我不认为是坏事，它虽然未必能满足普通、或者说传统戏剧观众的口味，但它有它针对的独有人群，可以说丰富了戏剧市场”。
但他认为，这类戏剧很难超越原著。“它是原著的衍生品，只有原著火，粉丝戏剧才火。如果原著过气了，那它很有可能就没有这么好的市场反响了”。
“粉丝戏剧的概念其实在于‘粉丝’二字，只要是粉丝，进行的消费就是非理性消费，因为他们都是依托于他们所喜欢的那个事物去消费，而不是戏剧本身。他们是不会在乎这部戏的导演是谁编剧是谁演员是谁，哪个剧团出的，这些都是正常戏剧观众关注的重点。”
“如果能有观众通过这样的戏接触了话剧从而喜欢上话剧，那我觉得这一样是件非常了不起的事。”杨小乱最后的这句话与导演刘方祺的想法不谋而合：“它(《盗墓笔记I》)比一般的话剧更加大众化，可看性也更加强，我希望有更多观众因此走进剧场发现更多的精彩。因为很多人原来认识的话剧就是课本里的《雷雨》、《威尼斯商人》”。
文/重青记者 席郁兰(图片由受访者提供)
