高光惊喜不只0.01,冈本X瓜生太郎限量联名礼盒引爆京东超级品牌日

2021-04-12 17:25

随着她力量的崛起,女性成为了时下最受瞩目的群体之一。她们生而独立自信洒脱,愈发注重个性的多元发展和质感生活的需求满足。尤其在亲密关系中,她们不再隐藏真我,而是在平等的情感对话中既悦己也爱他。作为全球知名的两性健康品牌,冈本除了倡导两性关爱,也十分注重女性的需求与发展。

  四月初,冈本特邀日本艺术家瓜生太郎,打造了一系列女性化的创意视觉、联名礼盒及衍生周边。此次跨界合作,不仅将日本艺术家瓜生太郎对女性观察和表达的独特视角与冈本的品牌理念完美结合,同时也给予了冈本一个从艺术维度出发关爱女性,建立品牌与消费者情感连接的机会。此外,本次艺术联名项目落地“京东超级品牌日”的黄金营销节点,正式开启冈本京东超级品牌日的营销大幕。该举除了继续强化品牌的日系内核,也有助于为冈本001产品造势,进一步将日式极致高端的产品记忆点深植消费者的心智中。

冈本邀请瓜生太郎作为联名艺术创作者,延续日式美学理念

  01 “的前缀=边缘性?冈本x瓜生太郎「她非它」

  在当代女性对自我展现需求越发强烈的大背景下,品牌与女性对话的方式也变得更为深入。冈本这次特别邀请瓜生太郎进行联名设计,就是看重他长期以来对“女性意识”的深度探索和思考。事实上,作为当今日本炙手可热的插画家之一,瓜生太郎凭其独特而又细腻的画风,备受时尚界和艺术界的追捧。与其他艺术家不同,瓜生太郎的创作只落笔于女性,透过不规则的设计和几何图形,勾勒出一个个棱角鲜明却又魅力十足的女性形象。在他看来,每一个女性不同的穿着与姿态都赋予了她们独具标识的特点;而这也意味着女性有能力通过对外在条件的支配去表达自己的态度与风格,来让自己变得更加多元和与众不同。

  这种对女性丰富个性的包容和大胆表达的支持其实也与冈本的品牌理念不谋而合。冈本始终关注女性在两性关系中的舒适和自洽状态,重视女性本身的体验感,同时也鼓励女性在自我感受和悦己意识上的解放。以此为基础,冈本通过产品设计上的实现,打造出世界上最薄的安全套之一 -- 冈本001。0.01mm薄度带来的零触感亲肤体验能够让亲密关系中的双方收获更好的情感交流。实际上,从冈本日本总部“让女性更活跃・美好的愿景”的关怀项目,到冈本0.03贴身超滑上市,从与知名播客平台随机波动的女性亲密关系话题的合作,再到本次与瓜生太郎「她的本色,更出色」主题视觉的呈现,冈本对女性的关怀从不只停留在某个特定的时间点,而是贯穿于每时每刻。

  02打破从属关系,她”不只是被观察的对象

  本次冈本与瓜生太郎创作的人物形象摒弃了以大众审美为主的纤细身板,取而代之的是五位线条饱满、配色鲜明的新女性。她们分别代表了时尚魅力的都市白领、实干精炼的业界精英、优雅内敛的温婉丽人、天真俏皮的可爱女生以及个性十足的飒爽御姐。

  她们每个人都坚定地注视着前方,以各自的情感穿透共同传递出冈本和瓜生太郎所鼓励的“她的本色,更出色”的核心理念。其中,瓜生太郎谈道:“我通过她们的穿着与姿态,赋予了她们每一个人独具标识的特点,女性可以使自己变得更加多元及与众不同。”

  当代女性对多元的追求不仅体现在个性的表达上,更深植于生活态度中。她们希望能够延伸有限人生的边界,充分尝试和体验,从而实践出个体的多面性。因此,此次的联名设计也尤为注重多样性的拓展呈现。其中,不仅这五位女性角色视觉所延展出的联名礼盒,融合了时尚感与艺术性;联名推出的一系列周边也兼具美感与实用性。

冈本X瓜生太郎限量礼盒与周边产品

  03线上线下360度全方位整合传播

  除了在艺术上的探索,冈本也着力通过整合线上线下的资源,打通与消费者对话的路径。而此次的联名合作就是冈本多矩阵全方位传播的实践。

  在线上,冈本邀请来自不同圈层的意见领袖共同探讨真我人生的多重可能性。其中,最有代表性的便是热爱极限运动的B站斜杠UP主“小狮子佑酱”的视频内容。作为一名追求速度的摩托车爱好者,她在影片中讲述了自己爱上摩托车的理由,同时也分享了个人的生活态度和斜杠青年的多重身份。小狮子佑酱不仅以本人的真实故事生动演绎了冈本x瓜生太郎设计中街头运动角色的形象,同时也呼应了“她的本色,更出色”的联名主题,鼓励女性在生活中充分挖掘自己的热爱与追求。除了与意见领袖在B站上的互动,冈本还在抖音、微博、微信、知乎、小红书等多个线上平台进行品牌内容的精准投放,从而实现更大范围内的有效触达。

包含B站、抖音、知乎、微信公众号、微博、微信视频号、小红书、等多平台内容精准投放

  在线下,为了更好地营造与消费者互动的氛围,冈本此次也在北京合生汇购物中心打造了一个“还原日式绝美艺术”的沉浸式快闪店。整个快闪店由三大体验主题组成。破次元壁的漫画场景、浪漫的樱花道和日本标志性的电车装置,让消费者置身其中便可感受到多面的日式风情。与此同时,每个主题区域的互动环节设计也充分结合了冈本产品本身在看、听触等观感上所能调动的精细情绪和感受。无论是二次元体感漫画机,还是001樱花鼓风机拍照区,消费者都可以在沉浸式体验中提升对冈本001的认知。不仅如此,通过快闪店的形式,冈本也得以近距离地与消费者对话,展现品牌对两性的关怀。

北京合生汇购物中心 冈本×瓜生太郎「她的本色,更出色」快闪体验

  此外,在户外大型地标的投放上,冈本也针对目标人群进行了精准考量,选取上海、广州、苏州等重点城市的核心区域进行,在目标人群的触达上实现广泛性,让更多人看到此次联名的艺术美学魅力。

左:苏州双子塔 右:广州天河太古汇

  04品效合一,冈本打造引力磁场

  此次冈本×瓜生太郎联名落地冈本京东超级品牌日,可谓是在春日之末,成功实现线上线下的双擎驱动。借艺术之力,冈本以联名合作的形式,不仅为消费者带来了艺术视觉系体验,同时也为冈本001在广大女性用户中积攒的良好口碑再添新彩。

  从创意视觉的态度彰显,到关爱女性主题的内容发酵,再到高效的流量转化,冈本通过全域触达的方式进一步强化了冈本001的受众记忆点,清晰展现出冈本对女性力量觉醒的洞察和对女性真挚的情感抚慰。可以说,冈本凭借全面连贯的市场传播和深切温暖的人文关怀,成功地将整合营销“玩”出了一个新的高度。

  关于冈本

  冈本,源自日本,创始于1934年。“冈本,不断超越冈本”是冈本一直以来秉承的信念。80年来,冈本不断超越自我,挑战安全套的极致超薄。从0.03毫米到史上最薄的0.01毫米,以专注的精神打造精薄、安全、柔韧、极致品质的安全套,始终追求为用户提供无佩戴感的极致体验。

  关于瓜生太郎

  瓜生太郎TARO URYU,日本插画艺术家。现居东京,以时尚为主题,擅长观察及绘画女性,个人特色鲜明,擅长以几何图形表达出不同形象的时尚女性,为艺术界和时尚界提供了丰富灵感。