真正的美颜代餐来了!热销韩国的Nacial,或将洗牌中国代餐市场!

2021-03-04 12:30

韩国“时髦精”们又有新宠。一款新型的袋装代餐,席卷了韩国社交平台SNS,从爱豆练习生到时尚博主,都在为它打call。

这是韩国正火的爆款产品,Nacial。作为一款新型健康美颜代餐,它因主打身材颜值一袋搞定的双重功效而倍受韩国女性消费者青睐,目前正在韩国最大最有人气的COUPANG、韩国第一药房连锁线上商城ONNURI、REANDMALL、GMARKET、TMON等11个家喻户晓的综合购物平台热销。

图注:Nacial新型健康美颜代餐正风靡韩国

据悉,这股代餐“韩流”即将登陆中国。近两年国内代餐发展迅速,入局品牌众多,然而产品同质化严重。此次主打创新的Nacial进入中国,是否能够凭借其韩国本土畅销优势,一举成为中国代餐市场的洗牌者?对此,我们进行了一番探究和分析。

消费升级,应需而生

“在韩国,以练习生为代表的数以百万的年轻女性,她们有强烈的自我管理需求,期望更高效、更便捷地管理自己的身材与颜值。Nacial代餐的双管理模式正因顺应了消费需求,所以获得了韩国市场和用户的认可。同样,在中国,随着经济发展和消费升级,越来越多的年轻女性想要更好地掌控自我,拼搏更美好的人生,因此,Nacial非常契合中国市场。”Nacial品牌创始人金必坤介绍。

图注:Nacial颜值身材双管理模式受韩国练习生、时尚达人力荐

近年来,国家大力倡导提高全民健康,不断出台相关支持政策,客观上推动了消费者对健康关注度的持续提升,也催生了代餐市场的蓬勃发展。据第一财经商业数据中心联合天猫美食发布的《2020代餐轻食洞察消费报告》显示,2020年,84%的消费者“明显比以前更关注健康”,其中,85后90后95后女性消费者是代餐消费的三大主力。另据新思界产业研究中心发布的《2020-2023年中国代餐粉行业市场调查分析与发展策略咨询报告》预测,到2023年代餐粉市场规模将达到179亿元左右!

图注:85后90后95后是中国代餐市场三大主力

当健康诉求遇上颜值经济,一个显著的事实是,年轻人,尤其是年轻女性对代餐的要求,已经不再局限于“减肥”和“饱腹感”,而是要求在“纤体”的同时,还要兼顾更多“健康美”。

Nacial抓住这一市场需求,以身材颜值双管理、纤体鲜肌二合一的“袋”餐,成功攫取了众多年轻女性消费者的注意。

“之前市面上的代餐产品都主打纤体,但很难避免脂肪减少后带来的肌肤支撑力下降问题,如果肌肤垮掉,就违背了消费者变瘦变美的根本诉求。Nacial产品的亮点,就是把营养减脂餐和美肤成分强力锁定,打造真正的‘美颜代餐’。”Nacial研发团队一名负责人说。

解决痛点,无虑体验

丁香医生2020年《代餐行业营销洞察报告解读》显示,消费者的体验疑虑是代餐产品购买决策的关键。其中,效果、吃饭感、坚持度是核心因素。而Nacial代餐正是针对消费体验痛点,提出了全面解决方案。

在管理效果上,Nacial通过营养与卡路里的精准设置实现科学控卡,并添加益生菌与能量维生素B族来帮助消费者加速代谢、轻松燃脂;同时,通过易吸收的小分子胶原蛋白和抗氧成分的添加,助力肌肤持续鲜嫩。据Nacial研发团队介绍,其产品中单独口服的1000道尔顿小分子胶原蛋白肽,采用先进口腔速溶科技,可以让胶原经口腔粘膜闪释,比市面上常规冲泡饮用的胶原吸收转化率更高。这一技术在目前中国同类产品中尚属空白。

图注:小分子胶原蛋白肽与独立口腔速溶成为Nacial壁垒

在口味与口感体验上,Nacial亦花足心思,打造经典谷物、草莓、奶茶三大口味,辅以韩国炒制工艺的酥脆坚果,好喝并有咀嚼感,就像吃了真正的美味一餐。

此外,Nacial还创新地开发出二合一轻便袋包,轻巧方便,易于携带,随时冲泡,成为年轻女性包中必备的“随身代餐”,美味便捷,更易坚持。

图注:好喝、有吃饭感、更轻便的Nacial“袋”餐

据悉,Nacial此番进入中国,除了带来卓越产品力,还将结合国家级专业营养师,定制更符合中国消费者的代餐膳食组合,为用户提供更专业的场景解决方案。

实力创新,专业护航

一上市就成为韩国时尚人群的宠儿,Nacial迅速爆红的背后,是一支历经数十年专业打磨的实力雄厚的科研开发团队。

品牌创始人金必坤先生,GDK化妆品工厂、GLOBALLABCEO,是在美容护肤领域深耕20多年的专业护肤研发专家与孵化管理专家,曾负责MEDIHEAL面膜产品开发等,也曾是韩国科浡(CAVERKOREA)集团旗下AHC、VIVITO、DR.MJ等品牌的中国市场开拓者。

首席研发顾问金秀经博士,专注食品研发三十多年,是韩国DAOOM株式会社社长,高丽大学食品加工硕士、生命工程理学博士、庆尚大学食品营养学教授、韩国替代医学研究所所长、韩国营养协会顾问,也是韩国首款冻干生食粉的开创者。

两位专家多番实验,把多年积累的美容护肤与健康营养理念进行创造性融合,并辅以先进技术,进行突破。代餐产品研发历时3年,在反复测试改良中逐渐成型。仅以消费者初次体验最为在意的口感口味为例,就经过了5个月配方调整。

图注:Nacial创始人金必坤先生测试产品口味

进军中国,一起“更美”

“从创立之初,Nacial就以‘为美探索更多可能’为品牌使命,我们的初心是要把美容护肤与食品营养理念创新融合,为消费者创造更全面、更深层、更健康的美,这也是我将Nacial代餐系列命名为THEMORE的原因。”

进军中国市场,是对中国庞大潜在市场的信心,也是希望能够为中国女性的美丽事业贡献一份力量。Nacial创始人金必坤先生表示:“我与中国消费者的缘分由来已久,在过往开拓中国市场的过程中,我一直非常欣赏中国女性气质中的独立坚强。这次带着Nacial回归,希望用更多元的健康美丽法则,帮助中国女性勇敢追寻更好的自我,由内而外,越来越美。”

让消费者“更美”的Nacial代餐来了。

新外来者入局,谁被洗牌?我们拭目以待。

(图片来源:Nacial韩国官网、朝鲜日报Nacial报道)


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