2021年,大环境的变动在各个行业领域都引起了连锁反应,作为服装市场的重要组成部分,内衣市场也沉浸在诸多不确定因素中。
曾经以性感席卷全球的国外内衣品牌宣告英国分部破产,国内老牌内衣企业也在近期发布了盈利警告,除了疫情原因,新世代的女性正在对「性感」失灵。
女性消费能力的崛起与自我意识的逐渐觉醒,新一代女性消费者对内裤的消费偏好,正在从以「性感」取悦男性,转向「舒适」「多功能」「悦己」等以自我体验为中心的偏好。
内裤品牌广告也发生了巨大的变化,大品牌更换代言人,开始启用大码模特与素人模特,就连「性感」二字,也正在被重新审视与定义,「性感」早已不再是内裤的核心诉求。
从性感到悦己的需求变化,除了女性意识的觉醒,还有现代审美从单一模式转向多元包容,这就驱动着众多的内裤品牌开始尝试产品的研发与设计的升级,向女性群体传递:并非只有年轻的、丰满的、具有更大性魅力的女性才是美的,不同年龄、身材、肤色、风格的女性都有自己独特的魅力。
创立两年的新锐内裤品牌「MIIEOO秘语」于2021年3月2日在福建福州举办了春夏新品发布会。
以自然、清新、甜美、浪漫为品牌关键词的MIIEOO秘语,在行业内刮起了一阵清爽的风。
01 让设计理念回归女性本身
当前,女性内裤不再仅仅满足于对舒适度的要求,对美的把握更上了一级台阶,不刻意追求奢侈,更在意的是细节的精致与享受。区别于传统品牌追求性感效果而忽略了穿着的舒适度和女性审美,MIIEOO秘语正以「女性需求」为出发点,契合女性内裤从「悦人」到「悦己」的转变。
新锐内裤品牌——MIIEOO秘语最大的优势在于数字化传播和营销能力,以及对于细分人群需求的感知和应变能力,把设计理念和品牌价值回归女性本身。
无论从舒适度还是美观度来讲,MIIEOO秘语正是始终以「悦己」为产品设计的核心,并且努力去展现多元化的审美、强调品牌自身的包容性,让品牌思想更符合当代女性的主流意识,这正是秘语一面世就受到市场热切期待的原因之一。
MIIEOO秘语一直坚持不断地创新,本次发布会也正式宣布2021年的主题系列为「浮游时光」,轻快、自由、随性贯穿其中。MIIEOO秘语形象系列的泡泡蕾丝面料,一改过去蕾丝作为贴身衣物对皮肤摩擦产生的异物感,触感细腻绵柔,经典的版型呵护每一种身材。
实际上,新锐品牌只要重视产品创新,加强品牌深耕细作,不断拓展终端销售渠道,赋予产品独特的审美内涵,是完全可以和大牌抗衡的,用品牌价值攻入消费者的心智。
02 沉浸式陈列带来的品牌经济内循环
在需求与供给的互动中,女性消费者正在以特有的前瞻性、敏感性,积极创造着一种极具参与感和沉浸式的自主消费模式。
沉浸式的陈列设计,让商品最大限度地发挥着自身的美感和价值,使每一个元素都弥漫着鲜活的气息,让人在目标情境下感到愉悦和满足。视觉陈列提升了品牌的形象,其最终目的,就是带动品牌经济的内循环。
以高颜值、场景化、高体验为标准的MIIEOO秘语视觉陈列,从橱窗、流水台、中岛、魔力宝匣、地堆五大陈列形式,配合不同的主题元素,利用空间思维和视觉思维打造更加多元化、具备吸引力的品牌形象,赋予产品更多层次的“灵魂”。
MIIEOO秘语十分注重与消费者进行持续的沟通与交流。其创始人林秋则十分强调品牌的内在价值,本次春夏新品发布会也向市场展现出MIIEOO秘语对于女性的深入了解,将品牌以一种被现代人认可的生活方式呈现出来。
03 以品牌价值触达女性内心深处
相较于男性,女性消费的连带性、随机性、触发性更强。虽然从整体趋势上看,男女消费者的特点正在不断趋同,但在许多领域,女性依旧有着自己独特的个性。
女性在内裤的消费需求方面,就在进一步细化,她们表现在不同风格、不同年龄、不同审美上,新锐品牌要学会的是不仅要在产品设计上进行针对性的满足,还要有强化自身品牌价值的意识,通过情感传递触达更多的女性。
自我独立意识觉醒、女性社会地位的提高,种种因素让新时代的女性向自我愉悦转变,她们愿意享受生活、善待自己。MIIEOO秘语善于在流行元素中融入原创设计理念、细节点缀等等,不但符合中国女性的审美标准和喜好,还让女性散发出一种独特的美感。
MIIEOO秘语的出现,直击传统内裤SKU体系混杂、渠道分散的通病,从女性体验出发,重新梳理供应链与产品体系,聚焦线上线下全渠道零售,在时代的洪流中站稳了脚跟。
