礼物是最好的护肤品?百雀羚可真会玩!

2019-03-12 16:59 品牌

  “三八”自从近些年被电商们更名为“女神节”之后, 每年3月8日便成了品牌之间的营销大战。抓痛点,找共鸣,在众多的案例中,我们发现百雀羚提出了一个新的概念“礼物是最好的护肤品”让人眼前一亮。

  女人一直都在寻找最好的护肤品,但其实收到礼物的瞬间可以让她们的肌肤充盈弹润,开心的笑容让皮肤瞬间提拉紧致 ,所以 “ 礼物就是最好的护肤品 ”,在这个38节,百雀羚抛出这样一个看似无厘头,但其实又有一定道理的话题, 在网上 引发 了网友们的充分 讨论 。

  微笑着的、期待着的、憧憬着的 …… 先是打开礼物前各种女性角色的面部表情抓拍。

  再到惊喜大笑、爱不释手、感动落泪等 ….

  没有搞笑吸睛的情节设置,只是最简单日常的场景搭配着 B GM ,却能引导人回想起生活中的某些 moment,真实且鲜明。选择在最后突然的反转,直击点题“礼物是最好的护肤品”,干净利落地将品牌宣传理念植入消费者的心底,打开消费者的购物欲望,借势3 8 购物节点推出实力产品 ——肌初赋活精选礼盒,利用品牌口碑基础乘势追击,迅速打通多个销售渠道。

  这让你不得不意识到,百雀羚作为一个国民护肤品品牌,近些年来,除了一直致力于给当代东方女性带来天然草本能量的呵护以外,在改善消费者对其品牌年轻化的认知方面,可谓是下足了功夫,跨界营销玩得如鱼得水。如果说博物馆界出了个故宫,那护肤品界当属百雀羚了,也恰好他们两者曾强强联手,多次合作

  这次女神节,百雀羚携手有趣青年以 “直男送礼有多野”为主题, 推出原创 条漫 《 恋爱半年,我老了 2 0 岁 》 。通过幽默的漫画情节来展示在每个送礼的日子,直男惊奇的脑回路有多让女友哭笑不得 , 由此逐步 引导 消费者 观看影片 ,结尾处 再 露出百雀羚肌初赋活精选礼盒 。这种 贴近生活的 drama , 引起了许多消费者的共鸣 。

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  当然除此以外,自带网红流量的百雀羚官博也发起了 “晒出你收礼物的样子”活动征集,粉丝纷纷响应,与其此次的主题“礼物是最好的护肤品”形成了极好的循环呼应。

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  再加上多个微博 K OL 、段子手大 V 账号的跟进报道,一下子就引发了外围热议。

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  女神节微电影的直发视频,还吸引到了 30 余家蓝 V品牌方的热情互动,蓝V一姐的号召力真不是盖的!

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  礼物是最好的护肤品,而肌初赋活精选礼盒就是最好的礼物。

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  百雀羚的这个新概念,刷新了关于礼物的定义,一份合心意的礼物,为 TA带来的不止是惊喜,还是完美的笑容 ,是让人心跳加速的振奋,是嘴角上扬的提拉,是最好的肌肤状态 。 不得不说,在国货回潮这方面,对百雀羚是真的瑞思拜!