Gucci扬言取代LV!为它俩带过货的倪妮、刘雯出过多少力?

2018-06-13 11:47 CBNData

6月13日消息:Gucci在2017财年实现销售额同比增长42%,创下历史新高,成为有史以来最赚钱的一年后,大胆放出2018年要实现年销售额100亿欧元的狠话,取代LV成为全球最大的奢侈品牌的意图毫不掩饰;

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LVMH 2018年第一季度销售额同比上涨10%,交出了漂亮成绩单,并通过全面布局来与咄咄逼人的Gucci抗衡,对于Gucci的围剿似乎并没嘴上说的那么满不在乎......

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在这场千禧一代消费群体的抢夺大战中,LV和Gucci显然已经高举战旗,为了赢心年轻消费群,品牌的代言人甄选策略是否会有异向?哪些明星更受年轻人的喜爱呢?那些颇受奢侈品牌喜爱的明星是仍能泰然自若还是危机感顿生?

5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值,帮助品牌选择适宜的明星,提升明星商业规划效率。

首期“CBNData明星消费影响力榜”,基于阿里数据,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

纵观CBNData明星消费影响力2018第一季度榜单中的TOP30明星中,有这么四位颇受中高端奢侈品牌宠爱的女明星,她们分别是以模特身份上榜的刘雯(NO.8)和何穗(NO.20),以及女演员倪妮(NO.24)和刘诗诗(NO.29)。

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能获得奢侈品牌的代言和青睐,无疑是为明星个人形象加分的buff,对于急需晋级“名流代言圈”的明星而言,免费站台都乐意。那敢问宇宙大牌们,中国市场顺利打开了没?

“奢”力鉴定书

根据CBNData明星消费影响力指数来看,刘雯、何穗、倪妮和刘诗诗在电商平台的人气均处于榜单TOP30的中等水平,其中何穗在知名度上略逊一筹,而刘诗诗在关注度上缺乏热点。不过四人的共同优势在于关注她们的都是“金”力卓悦的主儿,尤其刘雯和何穗最不负“奢品”众望。

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但相应的则是“金”力转化率的低分频出,尤其倪妮和刘诗诗在激发消费者购物欲上略显疲态。简而言之,她们确实能吸引消费“贵”族,但却不是乐意跟随她们买买买的消费“贵”族,没有想象中带货的“高级脸”“国际范儿”奢侈品牌还愿意宠爱多久?

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尤其是正处于热战中的LV和Gucci,在年轻群体中具有号召力的明星才会是选择,如被Gucci选中的李宇春就是个典型的年轻引力场。倪妮的形象在这场“青春派队”中显然少了几分小叛逆。

不负“奢”望

TIPS

对于名模刘雯与何穗而言,代言全凭气质吸引力,能够广为人知除了靠维密天使的光环,开展模特之外的副业是使其上榜的有利策略,参与电视真人秀以便拓宽事业版图,实现圈粉范围的扩大,亲民策略有利于获得平价日化品代言,补足了此前一直为奢侈品站台的不平衡感。

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对于倪妮和刘诗诗而言,一季度在作为演员的本职领域并无显著亮点,为品牌站台倒是成了主要的亮相舞台,重回事业重心,强化个人特色或将是提升代言价值的举措,此外对于新角色的尝试也是挖掘新代言的途径。

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本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

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除榜单之外,星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。