一般来说，美国的中产阶级以上阶层购买LV、Chanel的比较多，而多数美国人讲究实惠，一般中产阶级不会刻意地去买一个几千块钱的LV、Chanel,他们更喜欢买像Coach与MK这样价格在一两百块之内，能够轻松负担得起的美国本土二线品牌。这并不是说他们买不起，而是觉得没有必要。一般美国一个中产阶级家庭的月收入是5千到1万，因此即使每月花个几百一千买个奢侈品也不是很困难，但因为美国人需要花钱的地方很多，每个月花在房屋按揭，水电费，空调费与汽油费以及大学学费，书费等基本生活开支上的费用很多，多余的钱也攒着度假时用，所以，奢侈品一项反而成了最不优先考虑的额外用品。这跟中国人节衣缩食，省吃俭用也要买一个LV装潢门面的爱面子心理完全不同。
其实，美国是一个非常讲究品牌的国家，大到买汽车，家具，外衣，小到买内衣，短裤，袜子，无论去餐馆吃饭还是出门旅行坐飞机，住酒店，都需要看牌子，因为品牌就是质量的保障。有的品牌像Nike，CocoCola，CK等都有上百年的历史，使用他们的产品意味着不仅耐用而且放心。这同时也造就了美国托拉斯企业的盛行，一间品牌公司可以无限制地做大做强，是因为背后有无数个消费者做后盾。譬如著名的Nike品牌，在美国家喻户晓，几乎人手一双，没穿过Nike鞋的美国人很少，除非是拿救济的穷人，但即使是他们也会有机会穿上好心人捐赠的七八成新的Nike鞋。而追求个性的美国人许多都已养成了自己独有的消费习惯，比如用什么牌子的牙刷，吃什么牌子的面包，甚至用什么牌子的厕纸等落实到细节的生活习惯都与品牌有关。
那些在人们印象当中，觉得美国人不爱奢侈品，不爱名牌的看法，其实是一种误解。现实生活中美国人并非不爱奢侈品，不爱名牌，而在于对待奢侈品的态度与中国人有所不同。譬如，有的国人嫌贫爱富思想严重，一味地追求奢华生活，喜欢拥有大房子，豪华汽车，奢侈品包包、首饰以及年轻美貌的嫩妻或者情妇。而多数美国人比较安分守己，有自知之明，不会超越自己的能力去追求高消费。许多人对自己目前的生活状况很满意，甚至有的人连发财的梦都懒得去做。
当然，造成这种中美之间的差距，是有历史原因的。当初在70年代美国工业刚开始振兴时，人们也热衷于追求物质，对奢侈品的态度非常狂热。但是经过80年代与90年代的工业高度发展，美国人的生活从贫穷逐渐达到富足，对奢侈品的态度也有所改变，从最初的狂热逐渐回归理性，奢侈品在生活中变得可有可无。有需要或者喜欢才买，不需要或者不喜欢就不买。老实说，同样的过程，我自己也经历过。那时候出国早，见到比国内便宜许多的奢侈品，也像现在的国人一样大买特买。后来到了美国定居，见到唾手可得价格便宜的奢侈品，倒也不再欣喜若狂，反而变得无动于衷。也许世上的事皆如此，凡是曾经拥有过的，便不再稀罕了。
